6-р сарын 29-ний өглөө Bain & Company болон Kantar Worldpanel хамтран арав дахь жилдээ "Хятадын худалдан авагчдын тайлан"-г нийтэллээ.Хамгийн сүүлд гаргасан "2021 оны Хятадын худалдан авагчдын тайлангийн нэгдүгээр цуврал" судалгаанд хоёр тал Хятадын хурдацтай хөгжиж буй өргөн хэрэглээний барааны зах зээл тахлын өмнөх түвшиндээ эргэн орж, энэ оны эхний улиралд борлуулалт мөн үеийнхээс 1.6%-иар нэмэгдсэн гэж хоёр тал үзэж байна. 2019 оны үе бөгөөд дунд зэргийн сэргэлтийн хандлагатай байна.
Гэсэн хэдий ч тахал нь янз бүрийн ангиллын Хятадын хэрэглэгчдийн хэрэглээний зуршилд ихээхэн нөлөөлж, хувийн хэрэглээний хэв маягийг ихээхэн өөрчилсөн юм.Иймд зарим ангилал нь тахлын өмнөх хөгжлийн чиг хандлагад буцаж ирсэн ч бусад ангилалд үзүүлэх нөлөө нь илүү удаан үргэлжлэх бөгөөд энэ оныг дуустал үргэлжлэх болно.
Энэхүү тайлангийн судалгааны хамрах хүрээ нь савласан хүнс, ундаа, хувийн арчилгаа, гэрийн арчилгаа зэрэг өргөн хэрэглээний дөрвөн үндсэн чиглэлийг хамардаг.Судалгаанаас үзэхэд эхний улиралд буурсаны дараа хоёрдугаар улиралд FMCG зарцуулалт сэргэж, хоол хүнс, ундааны ангилал, хувийн болон гэрийн арчилгааны ангиллын чиг хандлага аажмаар нэгдэж байна.2020 оны эцэс гэхэд борлуулалтын өсөлтөөс шалтгаалсан борлуулалтын дундаж үнэ 1.1%-иар буурсан хэдий ч Хятадын хурдацтай хөгжиж буй өргөн хэрэглээний барааны зах зээл 2020 онд бүтэн жилийн борлуулалт 0.5%-иар өсөх болно.
Тодруулбал, өнгөрсөн онд ундаа, савласан хүнсний үнэ хоёулаа буурсан хэдий ч савласан хүнсний борлуулалт энэ чиг хандлагын эсрэг өссөн нь голлон хэрэглэгчид хүнсний хомсдолд санаа зовниж, мууддаггүй хүнсний бүтээгдэхүүн их хэмжээгээр хуримтлуулж байгаатай холбоотой.Иргэдийн эрүүл мэндийн талаарх мэдлэг нэмэгдсээр байгаа тул хэрэглэгчдийн сувилахуйн бүтээгдэхүүний эрэлт, худалдан авалт нэмэгдэж, хувийн болон гэрийн арчилгааны борлуулалт нэмэгдсээр байна.Тэдгээрийн дотроос гэрийн асрамжийн үйлчилгээний гүйцэтгэл онцгой бөгөөд жилийн 7.7%-ийн өсөлттэй байгаа нь өргөн хэрэглээний барааны дөрвөн том салбарт үнэ өссөн цорын ганц ангилал юм.
Сувгуудын хувьд 2020 онд цахим худалдааны борлуулалт 31%-иар өсөх нь хурдацтай өсөлттэй цорын ганц суваг болох тайлангаас харагдаж байна.Үүний дотор шууд дамжуулалтын цахим худалдаа хоёр дахин нэмэгдэж, хувцас, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн, савласан хүнсний бүтээгдэхүүн тэргүүлж байна.Нэмж дурдахад, илүү олон хэрэглэгчид гэртээ мөнгө зарцуулдаг тул O2O сувгийг хайж, борлуулалт нь 50 гаруй хувиар өссөн байна.Офлайн, дэлгүүрүүд нь тогтвортой хэвээр байгаа цорын ганц суваг бөгөөд үндсэндээ тахлын өмнөх түвшиндээ буцаж ирсэн.
Энэ тахал бас нэг томоохон шинэ чиг хандлагыг бий болгосныг тэмдэглэх нь зүйтэй: олон нийтийн бүлгийн худалдан авалт, өөрөөр хэлбэл интернет платформ нь "олон нийтийн удирдагч" -ын тусламжтайгаар хэрэглэгчдийг олж авах, хадгалахын тулд борлуулалтын өмнөх + өөрөө авах загварыг ашигладаг.Энэ оны эхний улиралд энэхүү жижиглэнгийн худалдааны шинэ загварын нэвтрэлтийн түвшин 27%-д хүрч, томоохон жижиглэн худалдааны интернет платформууд хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг бэхжүүлэхийн тулд олон нийтийн бүлгийн худалдан авалтыг нэвтрүүлсэн.
Тус тайланд тахал өвчний Хятадын хүнсний бүтээгдэхүүний борлуулалтад үзүүлэх нөлөөг бүрэн ойлгохын тулд энэ оны эхний улирлыг тахлын өмнөх 2019 оны мөн үетэй харьцуулсан байна.Ерөнхийдөө Хятадын өргөн хэрэглээний барааны зах зээл хурдацтай хөгжиж эхэлсэн бөгөөд ирээдүйд өсөх хандлагатай байна.
Тоо баримтаас үзвэл, хүнсний бүтээгдэхүүний зарцуулалт удаан сэргэж, дунд зэргийн өсөлттэй байгаагийн нөлөөгөөр энэ оны эхний улиралд Хятадын хүнсний бүтээгдэхүүний зах зээлийн борлуулалт 2019 оны мөн үеийнхээс 1.6%-иар өссөн нь 2019 оны 3%-ийн өсөлтөөс доогуур байна. 2018 оны мөн үетэй харьцуулахад. Борлуулалтын дундаж үнэ 1%-иар буурсан хэдий ч худалдааны давтамж сэргэсэн нь борлуулалтын өсөлтийг өдөөж, борлуулалтын өсөлтөд түлхэц болсон гол хүчин зүйл болсон.Үүний зэрэгцээ Хятадад тахлын эсрэг үр дүнтэй хяналт тавьснаар хоол хүнс, ундаа, хувийн болон гэрийн арчилгаа зэрэг салбарууд "хоёр шатлалт өсөлт"-ийн хэв маягт буцаж ирэв.
Шуудангийн цаг: 2021 оны 10-р сарын 22